Overforbrug er tåbeligt, gæld er no go…

Ifølge flere undersøgelser, har opvæksten under den økonomiske krise, fostret mådeholdne og social ansvarlige unge forbrugere. De 18-20 årige dansker er bl.a. underrepræsenteret i RKI’s register over dårlige betalere. Og mange ønsker ikke, at optage studielån, da de er usikre på, om de kan få et job, når de har afsluttet deres uddannelse.

20-årige Anne fra vores Real World Panel sagde bl.a.: “Nu læser jeg jo heller ikke ligefrem noget, hvor jobmulighederne er specielt gode, men jeg vil altså meget hellere have et job mens jeg læser, fremfor at optage et studielån. Det virker bare alt for usikkert, hvis man står uden job når man er færdig og så skal til at betale en masse penge tilbage, bare fordi man ikke kunne lade vær’ med at gå på cafe…”

Bæredygtighed betyder også meget for de unge forbruger og ”brug og smid væk-kulturen” er stigmatiseret. Det er måske ikke bare den økonomiske krise, der alene har resulteret i de mådeholdne forbrugere. Trenden kan nok også ses som en modreaktion på forældregenerationens overforbrug og mærkevarerfokus – det er jo ikke første gang, at vi har set en ungdom, der gør oprør mod forældregenerationens adfærd og værdier…

De unge er dog ikke holdt op med at bruge penge. Skal man som producent tiltrække deres opmærksomhed, er det dog – i langt højere grad end tidligere – afgørende, at man giver de kritiske unge en rigtig god årsag til at forbruge.

Reklamer

Kan jeg nå det…?

Genialt!


Om hvordan god præsentationsteknink kan få “Italien Rundt” til at starte i Herning

Her hos MediaCom er vi imponerede over, hvordan en god præsentationsteknink kan få Giro d’Italia 2012 til at starte i Herning.

Tilbage i oktober 2009 besluttede Herning sig for at forsøge, at få Giro d’Italia til at starte 19oo km fra Italien – nemlig i Herning. I midten af marts 2010 drog en delegation til Italien og med sig havde de en præsentationsvideo og en præsentationsbog med. Netop denne præsentationsbog, som var pakket ind i en særlig pizzabakke med ruflet overflade gjorde udslaget. Tanken bag bogen var “italiensk kultur møder dansk asfalt”. Direktøren for Giro d’Italia blev så imponeret, at han indkladte hele markedsføringsafdelingen og bad midtjyderne om at gentage præsentation – her vidste mændene, at Giro d’Italia ville starte i Herning.

Læs mere om Giro-starten her.


En til weekenden. Musik og mode – en god oplevelse i prøverummet

Starhub har for at promovere deres online music store udnyttet, at mange unge definerer sig selv gennem tøj og musik. De har kombineret musik og mode ved brug af RFID teknologi. Ren praktisk har de sat RFID chpis på tøjet i butikkerne, i prøverummene har de installeret en RFIS reader og når en kunde tager tøjet med i prøverummet, trickes aflæseren til at afspille den musik, der passer til tøjet. En super fin måde at kombinere musik og mode – og godt set af Starhub. Dette må helt klart siges at være; People First – Better Results


Kval-net; fra etnografisk data til viden og resultater

Onsdag d.9.04.12 var MediaCom Insight endnu engang inviteret til Kvalitativ Netværksmøde af Huset Markedsføring, som er Danmarks største netværk af marketingprofessionelle. Denne gang blev netværksmødet afholdt i DSBs lokaler og under overskriften; fra etnografisk data til viden og resultater.

Det var en spændende formiddag, hvor Karen Waltorp – antropolog og underviser på masterprogrammet ‘Anthropology & People-Centred Business’, startede mødet med at understrege, at analysen er i gang fra første færd. Analysen starter dermed allerede i forberedelserne. Hun kom også omkring fokusgrupper, kodning og anbefalinger af diverse teorier.

Tine Tjørnhøj-Thomsen – antropolog, professor på Statens Institut for Folkesundhed, kom på derefter og slog et slag for “do more with less data” samt gav tips til, hvordan man skærer det rette stykke ud af den store “data-lagkage”. Af tips kan nævnes; spørg dig selv “hvis det er svaret, hvad er så spørgsmålet?”, tag engang i mellem fat i synonymordbogen og lyt altid efter hvad der bliver sagt.


FDV inviterede til Branchedagen 2012 – og vi var glade for at være med

Vi vil gerne benytte chanchen for at takke FDV for indbydelsen til deres Branchedag 2012, som var en dag fyldt med spændende præsentationer, trailershows og en fin diskussion om filmbranchens fremtid. FDV havde inviteret os til at lave en kvalitativ analyse af POS (point-of-sales)-materiale, hvor vi forsøgte at svare på, hvilket POS-materiale der virker og hvorfor – for så til sidst at komme med en række implementerbare anbefalinger. Vi var glade for at gennemføre undersøgelsen, som inkluderede observationer og mystery shopping i 11 butikker, 41 forbruger-voxpops, 6 dybdeinterviews og en workshop med 9 medarbejdere. Det var en spændende og lærerig proces. Se nogle af billederne fra dagen, hvor Fenja Lyng præsenterede indsigterne for de 150 fremmødte fra branchen.


At ændre vanens magt

For knap 2 måneder siden skrev vi om begrebet nudging – altså om det at skubbe folk i en anden retning. På en kærlig måde selvfølgelig. Se indlægget her. Siden da har vi været meget glade for og opmærksomme på begrebet.

Vi er vilde med, at Kræftens Bekæmpelse bruger det til at påvirke samfundet i en sundere retning – en ny måde at forebygge cancer på, og så under titlen “Hverken pisk eller gulerod“. Irma giver også samfundet et kærligt skub, når de placerer gulerødder ved kassen fremfor slik. Her hos MediaCom finder vi også eksempler på nudging. Se bare denne plakat:

Hvis man leder, finder man disse små kærlige skub alle vegne. Har I mon ligende eller helt andre eksempler?

Dengang tilbage i februar skrev vi – go nudge! Og det mener vi helt bestemt stadig.