Overforbrug er tåbeligt, gæld er no go…

Ifølge flere undersøgelser, har opvæksten under den økonomiske krise, fostret mådeholdne og social ansvarlige unge forbrugere. De 18-20 årige dansker er bl.a. underrepræsenteret i RKI’s register over dårlige betalere. Og mange ønsker ikke, at optage studielån, da de er usikre på, om de kan få et job, når de har afsluttet deres uddannelse.

20-årige Anne fra vores Real World Panel sagde bl.a.: “Nu læser jeg jo heller ikke ligefrem noget, hvor jobmulighederne er specielt gode, men jeg vil altså meget hellere have et job mens jeg læser, fremfor at optage et studielån. Det virker bare alt for usikkert, hvis man står uden job når man er færdig og så skal til at betale en masse penge tilbage, bare fordi man ikke kunne lade vær’ med at gå på cafe…”

Bæredygtighed betyder også meget for de unge forbruger og ”brug og smid væk-kulturen” er stigmatiseret. Det er måske ikke bare den økonomiske krise, der alene har resulteret i de mådeholdne forbrugere. Trenden kan nok også ses som en modreaktion på forældregenerationens overforbrug og mærkevarerfokus – det er jo ikke første gang, at vi har set en ungdom, der gør oprør mod forældregenerationens adfærd og værdier…

De unge er dog ikke holdt op med at bruge penge. Skal man som producent tiltrække deres opmærksomhed, er det dog – i langt højere grad end tidligere – afgørende, at man giver de kritiske unge en rigtig god årsag til at forbruge.

Reklamer

De unges købsvaner på nettet er grænseløse

I går offentliggjorde Jyllands-Posten en analyse gennemført af Foreningen for Distance- og Internethandel (FDHI). Ifølge denne undersøgelse vokser nethandel på tværs af grænser mere end indkøbene i de danske netbutikker.

Sidste år købte danskerne for mere end 9 mia. kr. i udenlandske net-butikker. Det er særligt de unge, der har for vane at krydse grænsen, når de bestiller varer over nettet. Ifølge undersøgelsen er de unge meget prisbevidste, og det betyder ikke så meget, at det kan være vanskeligere at returnere evt. fejlkøb, hvis de er foretaget i udenlandske net-butikker.

Resultaterne fra undersøgelsen stemmer overens med de analyser vi bl.a. har lavet i vores Real World Street-panel. Om onlinekøb har en af vore yngre respondenter bl.a. sagt:

… jeg synes ikke det er mere besværligt at købe noget fra udlandet. Faktisk er det der med at komme til at købe noget forkert ikke noget jeg tænker særligt meget over. Hvis jeg køber noget som jeg ikke kan passe, eller måske kommer til at købe lidt for meget – det kan jo ske – så kan jeg jo altid bare sælge det videre på f.eks. Trendsales. (Louise, 22 år).

Udviklingen betyder med andre ord, at danske virksomheder fremadrettet må arbejde endnu hårdere ift. at udvikle tiltrækkende online-butikker, der kan konkurrere med de ofte billigere udenlandske alternativer.