Fremtidens tv-kampagner

Landsdækkende tv-kampagner rammer ikke målgruppen godt nok. Sådan lyder konklusionen på en analyse fra den amerikanske virksomhed Simulmedia, der beskæftiger sig med at målrette reklamer. Simulmedia henviser bl.a. til en kampagne for Axe, der kørte i USA marts, og som ikke engang ramte 60% af den intenderede målgruppe. Og det til trods for, at Unilever brugte 3,6 millioner dollars på at eksponere målgruppen for deres produkt.

Ifølge analysen når de amerikanske tv-kampagner gennemsnitligt kun ca. 20% af målgruppen.

Udfordringen skyldes særligt de digitale mediers stigende betydning, der har resulteret i en radikal ændring i de traditionelle seer-mønstre og skabt en fragmentering, der gør det vanskeligt at målrette kampagner.

Om kort tid får danskerne muligheder der ligner amerikanernes. Det bliver nemlig allerede fra efteråret muligt for de danske forbrugere, at streame film og tv via internettet. YouSee bekendtgjorde i mandags, at de til november vil tilbyde alle danskere en streamningtjeneste med adgang til et stort underholdningsudbud. Og YouSee bliver ikke de eneste, der inden årsskiftet vil tilbyde streaming-tjenester.

De nye tilbud på det danske underholdningsmarkedet vil både betyde nye udfordringe, men også muligheder ift. annoncering. Vi glæder os til at følge udviklingen.

 

 

 

 

Reklamer

Overforbrug er tåbeligt, gæld er no go…

Ifølge flere undersøgelser, har opvæksten under den økonomiske krise, fostret mådeholdne og social ansvarlige unge forbrugere. De 18-20 årige dansker er bl.a. underrepræsenteret i RKI’s register over dårlige betalere. Og mange ønsker ikke, at optage studielån, da de er usikre på, om de kan få et job, når de har afsluttet deres uddannelse.

20-årige Anne fra vores Real World Panel sagde bl.a.: “Nu læser jeg jo heller ikke ligefrem noget, hvor jobmulighederne er specielt gode, men jeg vil altså meget hellere have et job mens jeg læser, fremfor at optage et studielån. Det virker bare alt for usikkert, hvis man står uden job når man er færdig og så skal til at betale en masse penge tilbage, bare fordi man ikke kunne lade vær’ med at gå på cafe…”

Bæredygtighed betyder også meget for de unge forbruger og ”brug og smid væk-kulturen” er stigmatiseret. Det er måske ikke bare den økonomiske krise, der alene har resulteret i de mådeholdne forbrugere. Trenden kan nok også ses som en modreaktion på forældregenerationens overforbrug og mærkevarerfokus – det er jo ikke første gang, at vi har set en ungdom, der gør oprør mod forældregenerationens adfærd og værdier…

De unge er dog ikke holdt op med at bruge penge. Skal man som producent tiltrække deres opmærksomhed, er det dog – i langt højere grad end tidligere – afgørende, at man giver de kritiske unge en rigtig god årsag til at forbruge.


Tilnærmelsesvis local Love på flaske…

Århus festuge løb af staben for første gang i 1965. Siden har den folkelige kunst- og kulturfestival været fast inventar i byen den sidste weekend i august/første weekend i september.

I år har Festugen som noget nyt indgået et samarbejde med Carlsbergs husbryggeri, Jacobsen.  Når festlighederne skydes i gang, bliver det således akkompagneret af ”Jacobsen Aarhus Festbier”, som øllen kommer til at hedde.

Samarbejdet mellem Jacobsen og en ekstern partner er unikt, men måske det bliver starten på en ny forretningsmodel for Jacobsen. Vi ser det i alt fald som en oplagt måde, at bringe det ellers østdanske brand tættere på Jyderne, og tilføre folkelighed, samtidig med, at den eksklusive aura omkring Jacobsen opretholdes.

Øllen kan købes fra 31. august og sælges kun i en begrænset periode i 8-10 århusianske detailbutikker, samt på udvalgte restauranter, cafeer og barer i byen.


Bliv restauratør for en dag

Søndag den 19. august rammes Danmark af et nyt initiativ, ”Restautant Day”. Et koncept, der stemmer godt overens med tidens forherligelse af det lokalt dyrkede og producerede, som vi tidligere har blogget om.

Hensigten med ”Restaurant Day” er, at alle, der har en idé til en restaurant eller bare har lyst til at sælge deres hjemmelavede mad, frit kan gøre det.

Fra Restaurant Day i Helsinki, 2011

Uanset om du drømmer om at sælge sandwich fra din ladcykel eller har lyst til at transformere din baghave eller altan til en café, har du muligheden for at gøre det den 19. august – kun fantasien sætter grænser.

For at optimere chancerne for kunder i butikken, kan man tilmelde sin restaurant på: www.restaurantday.org Man kan ligeledes gøre reklame på Restaurant Days facebook-side.

Ifølge facebooksiden er “Restaurant Day” en: ”festival, som hylder mad, oplevelser og kreativitet”. Skulle din restaurant gå hen og give overskud, opfordrer arrangørerne til, at man donerer beløbet til velgørende formål.


Find your greatness

En lille, men meget fin reklamefilm fra Nike, der skal minde os om, at vi alle er i stand til at udrette storslåede ting.

God weekend!


Et anderledes jobopslag…

Traditionelt klares erhvervelsen af nye medarbejdere med en klassisk jobannonce, men Danske Spil har her valgt en anden vej. Planen er at tiltrække den nye traniee via de sociale medier og rekrutteringen foregår primært via YouTube og Danske Spils Facebook-side, der har over 30.000 fans.

Placering, format, stil og tone passer, efter vores overbevisning, umiddelbart også godt til den ønskede målgruppe…Bedøm selv: