Overforbrug er tåbeligt, gæld er no go…
Skrevet: august 22, 2012 Filed under: Analyse, Forbrugertrends, Kommunikation, Kvalitativ research, MediaCom | Tags: bæredygtighed, Forbrug, Mådehold, Real Word Street, stigmatiseret, unge Skriv en kommentarIfølge flere undersøgelser, har opvæksten under den økonomiske krise, fostret mådeholdne og social ansvarlige unge forbrugere. De 18-20 årige dansker er bl.a. underrepræsenteret i RKI’s register over dårlige betalere. Og mange ønsker ikke, at optage studielån, da de er usikre på, om de kan få et job, når de har afsluttet deres uddannelse.
20-årige Anne fra vores Real World Panel sagde bl.a.: “Nu læser jeg jo heller ikke ligefrem noget, hvor jobmulighederne er specielt gode, men jeg vil altså meget hellere have et job mens jeg læser, fremfor at optage et studielån. Det virker bare alt for usikkert, hvis man står uden job når man er færdig og så skal til at betale en masse penge tilbage, bare fordi man ikke kunne lade vær’ med at gå på cafe…”
Bæredygtighed betyder også meget for de unge forbruger og ”brug og smid væk-kulturen” er stigmatiseret. Det er måske ikke bare den økonomiske krise, der alene har resulteret i de mådeholdne forbrugere. Trenden kan nok også ses som en modreaktion på forældregenerationens overforbrug og mærkevarerfokus – det er jo ikke første gang, at vi har set en ungdom, der gør oprør mod forældregenerationens adfærd og værdier…
De unge er dog ikke holdt op med at bruge penge. Skal man som producent tiltrække deres opmærksomhed, er det dog – i langt højere grad end tidligere – afgørende, at man giver de kritiske unge en rigtig god årsag til at forbruge.
Tilnærmelsesvis local Love på flaske…
Skrevet: august 20, 2012 Filed under: Analyse, Forbrugertrends, Kampagne, Kommunikation, Marketing | Tags: Århus Festuge, Øl, Kommunikation, samarbejde, Unikt Skriv en kommentarÅrhus festuge løb af staben for første gang i 1965. Siden har den folkelige kunst- og kulturfestival været fast inventar i byen den sidste weekend i august/første weekend i september.
I år har Festugen som noget nyt indgået et samarbejde med Carlsbergs husbryggeri, Jacobsen. Når festlighederne skydes i gang, bliver det således akkompagneret af ”Jacobsen Aarhus Festbier”, som øllen kommer til at hedde.
Samarbejdet mellem Jacobsen og en ekstern partner er unikt, men måske det bliver starten på en ny forretningsmodel for Jacobsen. Vi ser det i alt fald som en oplagt måde, at bringe det ellers østdanske brand tættere på Jyderne, og tilføre folkelighed, samtidig med, at den eksklusive aura omkring Jacobsen opretholdes.
Øllen kan købes fra 31. august og sælges kun i en begrænset periode i 8-10 århusianske detailbutikker, samt på udvalgte restauranter, cafeer og barer i byen.
Bliv restauratør for en dag
Skrevet: august 9, 2012 Filed under: Forbrugertrends, Kampagne, Kommunikation, Marketing, New product development | Tags: brugerdreven, innovation, koncept, Local Love, Restaurant Day Skriv en kommentarSøndag den 19. august rammes Danmark af et nyt initiativ, ”Restautant Day”. Et koncept, der stemmer godt overens med tidens forherligelse af det lokalt dyrkede og producerede, som vi tidligere har blogget om.
Hensigten med ”Restaurant Day” er, at alle, der har en idé til en restaurant eller bare har lyst til at sælge deres hjemmelavede mad, frit kan gøre det.
Uanset om du drømmer om at sælge sandwich fra din ladcykel eller har lyst til at transformere din baghave eller altan til en café, har du muligheden for at gøre det den 19. august – kun fantasien sætter grænser.
For at optimere chancerne for kunder i butikken, kan man tilmelde sin restaurant på: www.restaurantday.org Man kan ligeledes gøre reklame på Restaurant Days facebook-side.
Ifølge facebooksiden er “Restaurant Day” en: ”festival, som hylder mad, oplevelser og kreativitet”. Skulle din restaurant gå hen og give overskud, opfordrer arrangørerne til, at man donerer beløbet til velgørende formål.
Find your greatness
Skrevet: august 3, 2012 Filed under: Kampagne, Kommunikation, Marketing, Reklame | Tags: Greatness, Nike, reklame, weekend Skriv en kommentarEn lille, men meget fin reklamefilm fra Nike, der skal minde os om, at vi alle er i stand til at udrette storslåede ting.
God weekend!