Kan man få sin målgruppe til aktivt at vælge, at se sit reklamespot igen og igen?

…og kan man få dem til at gøre det uden at kede dem?

Spørger man Coca Cola Zero er svaret “ja”. De havde stor succes, de ændrede deres tv-reklame til en live action brainteaser i form at et puslespil.

Coca Cola udfordrede på Facebook deres målgruppe til, hurtigst muligt, at løse puslespillet og satte gaver på højkant. Den eneste måde brugerne kunne løse opgaven på, var at se videoen igen og igen. Resultatet blev, at brugerne i gennemsnit så videoen 23 gange og over 3500 000 blev på to uger eksponeret for reklamen.

watch?v=tOyu5HHU3T0

 

 

 

Reklamer

Fremtidens tv-kampagner

Landsdækkende tv-kampagner rammer ikke målgruppen godt nok. Sådan lyder konklusionen på en analyse fra den amerikanske virksomhed Simulmedia, der beskæftiger sig med at målrette reklamer. Simulmedia henviser bl.a. til en kampagne for Axe, der kørte i USA marts, og som ikke engang ramte 60% af den intenderede målgruppe. Og det til trods for, at Unilever brugte 3,6 millioner dollars på at eksponere målgruppen for deres produkt.

Ifølge analysen når de amerikanske tv-kampagner gennemsnitligt kun ca. 20% af målgruppen.

Udfordringen skyldes særligt de digitale mediers stigende betydning, der har resulteret i en radikal ændring i de traditionelle seer-mønstre og skabt en fragmentering, der gør det vanskeligt at målrette kampagner.

Om kort tid får danskerne muligheder der ligner amerikanernes. Det bliver nemlig allerede fra efteråret muligt for de danske forbrugere, at streame film og tv via internettet. YouSee bekendtgjorde i mandags, at de til november vil tilbyde alle danskere en streamningtjeneste med adgang til et stort underholdningsudbud. Og YouSee bliver ikke de eneste, der inden årsskiftet vil tilbyde streaming-tjenester.

De nye tilbud på det danske underholdningsmarkedet vil både betyde nye udfordringe, men også muligheder ift. annoncering. Vi glæder os til at følge udviklingen.

 

 

 

 


Overforbrug er tåbeligt, gæld er no go…

Ifølge flere undersøgelser, har opvæksten under den økonomiske krise, fostret mådeholdne og social ansvarlige unge forbrugere. De 18-20 årige dansker er bl.a. underrepræsenteret i RKI’s register over dårlige betalere. Og mange ønsker ikke, at optage studielån, da de er usikre på, om de kan få et job, når de har afsluttet deres uddannelse.

20-årige Anne fra vores Real World Panel sagde bl.a.: “Nu læser jeg jo heller ikke ligefrem noget, hvor jobmulighederne er specielt gode, men jeg vil altså meget hellere have et job mens jeg læser, fremfor at optage et studielån. Det virker bare alt for usikkert, hvis man står uden job når man er færdig og så skal til at betale en masse penge tilbage, bare fordi man ikke kunne lade vær’ med at gå på cafe…”

Bæredygtighed betyder også meget for de unge forbruger og ”brug og smid væk-kulturen” er stigmatiseret. Det er måske ikke bare den økonomiske krise, der alene har resulteret i de mådeholdne forbrugere. Trenden kan nok også ses som en modreaktion på forældregenerationens overforbrug og mærkevarerfokus – det er jo ikke første gang, at vi har set en ungdom, der gør oprør mod forældregenerationens adfærd og værdier…

De unge er dog ikke holdt op med at bruge penge. Skal man som producent tiltrække deres opmærksomhed, er det dog – i langt højere grad end tidligere – afgørende, at man giver de kritiske unge en rigtig god årsag til at forbruge.


Tilnærmelsesvis local Love på flaske…

Århus festuge løb af staben for første gang i 1965. Siden har den folkelige kunst- og kulturfestival været fast inventar i byen den sidste weekend i august/første weekend i september.

I år har Festugen som noget nyt indgået et samarbejde med Carlsbergs husbryggeri, Jacobsen.  Når festlighederne skydes i gang, bliver det således akkompagneret af ”Jacobsen Aarhus Festbier”, som øllen kommer til at hedde.

Samarbejdet mellem Jacobsen og en ekstern partner er unikt, men måske det bliver starten på en ny forretningsmodel for Jacobsen. Vi ser det i alt fald som en oplagt måde, at bringe det ellers østdanske brand tættere på Jyderne, og tilføre folkelighed, samtidig med, at den eksklusive aura omkring Jacobsen opretholdes.

Øllen kan købes fra 31. august og sælges kun i en begrænset periode i 8-10 århusianske detailbutikker, samt på udvalgte restauranter, cafeer og barer i byen.


Et anderledes jobopslag…

Traditionelt klares erhvervelsen af nye medarbejdere med en klassisk jobannonce, men Danske Spil har her valgt en anden vej. Planen er at tiltrække den nye traniee via de sociale medier og rekrutteringen foregår primært via YouTube og Danske Spils Facebook-side, der har over 30.000 fans.

Placering, format, stil og tone passer, efter vores overbevisning, umiddelbart også godt til den ønskede målgruppe…Bedøm selv:


Gør Facebook dig nervøs og utilpas?

Ifølge et nyt britisk studie gør sociale medier os mere nervøse og mindre selvsikker. Studiet, der baseres på en survey blandt 298 britere, viser bl.a., at hovedparten af respondenterne udtrykker, at Facebook genererer et behov for at sammenligne sig med andre, og giver en følelse af afhængighed. Hele 55 % af deltagerne sagde, at de blev urolige eller utilpasse, hvis de ikke havde mulighed for at få adgang til deres forskellige konti på sociale medier.

Men det betyder vel ikke, at Facebook nødvendigvis spiller en negativ rolle i vores liv!?

Udover den mulighed for interaktion platformen bl.a. har givet folk, der af den ene eller anden grund, er bundet til hjemmet, viser andre studer også, at bl.a. Facebookbrugere har flere nære venner sammenlignet med ikke brugere. Noget kunne således tyde på, at Facebook faciliterer, og styrker venskaber – og ikke, som flere forskere har antydet, isolerer os og gør os asociale.


IBM afprøver en ny tilgang til mobil-shopping

IMB har udviklet en applikation, der gør det muligt for forbrugerne, at panorere butikshylder med deres smartphone og herigennem modtage personaliserede produkttips, anbefalinger og kuponer. Applikationen fungerer på mange måde ligesom scanning af QR-koder, det er dog her bare telefonens kamera, der identificerer produktet ud fra emballagen

Applikationen testes i øjeblikket i en række unavngivne butikker. I disse butikker kan forbrugerne downloade applikationen til deres smartphone og herefter oprette en profil, der afspejler deres personlige behov – er man eksempelvis allergisk overfor visse produkter, har favoritretter, ønsker morgenmadsprodukter med lavt sukkerindhold eller ost med høj fedt procent, kan dette anføres på ens profil.

Applikationen skal ikke bare højne forbrugernes in-storeoplevelsen og gøre den mere personlig. Det er også hensigten, at forretningerne skal udnytte de oplysninger som forbrugerne giver ift. at opnå en dybere forståelse for deres kunders behov og bl.a. gøre loyalitetsprogrammer og kuponer mere relevante.