Overforbrug er tåbeligt, gæld er no go…
Skrevet: august 22, 2012 Filed under: Analyse, Forbrugertrends, Kommunikation, Kvalitativ research, MediaCom | Tags: bæredygtighed, Forbrug, Mådehold, Real Word Street, stigmatiseret, unge Skriv en kommentarIfølge flere undersøgelser, har opvæksten under den økonomiske krise, fostret mådeholdne og social ansvarlige unge forbrugere. De 18-20 årige dansker er bl.a. underrepræsenteret i RKI’s register over dårlige betalere. Og mange ønsker ikke, at optage studielån, da de er usikre på, om de kan få et job, når de har afsluttet deres uddannelse.
20-årige Anne fra vores Real World Panel sagde bl.a.: “Nu læser jeg jo heller ikke ligefrem noget, hvor jobmulighederne er specielt gode, men jeg vil altså meget hellere have et job mens jeg læser, fremfor at optage et studielån. Det virker bare alt for usikkert, hvis man står uden job når man er færdig og så skal til at betale en masse penge tilbage, bare fordi man ikke kunne lade vær’ med at gå på cafe…”
Bæredygtighed betyder også meget for de unge forbruger og ”brug og smid væk-kulturen” er stigmatiseret. Det er måske ikke bare den økonomiske krise, der alene har resulteret i de mådeholdne forbrugere. Trenden kan nok også ses som en modreaktion på forældregenerationens overforbrug og mærkevarerfokus – det er jo ikke første gang, at vi har set en ungdom, der gør oprør mod forældregenerationens adfærd og værdier…
De unge er dog ikke holdt op med at bruge penge. Skal man som producent tiltrække deres opmærksomhed, er det dog – i langt højere grad end tidligere – afgørende, at man giver de kritiske unge en rigtig god årsag til at forbruge.
Tilnærmelsesvis local Love på flaske…
Skrevet: august 20, 2012 Filed under: Analyse, Forbrugertrends, Kampagne, Kommunikation, Marketing | Tags: Århus Festuge, Øl, Kommunikation, samarbejde, Unikt Skriv en kommentarÅrhus festuge løb af staben for første gang i 1965. Siden har den folkelige kunst- og kulturfestival været fast inventar i byen den sidste weekend i august/første weekend i september.
I år har Festugen som noget nyt indgået et samarbejde med Carlsbergs husbryggeri, Jacobsen. Når festlighederne skydes i gang, bliver det således akkompagneret af ”Jacobsen Aarhus Festbier”, som øllen kommer til at hedde.
Samarbejdet mellem Jacobsen og en ekstern partner er unikt, men måske det bliver starten på en ny forretningsmodel for Jacobsen. Vi ser det i alt fald som en oplagt måde, at bringe det ellers østdanske brand tættere på Jyderne, og tilføre folkelighed, samtidig med, at den eksklusive aura omkring Jacobsen opretholdes.
Øllen kan købes fra 31. august og sælges kun i en begrænset periode i 8-10 århusianske detailbutikker, samt på udvalgte restauranter, cafeer og barer i byen.
IBM afprøver en ny tilgang til mobil-shopping
Skrevet: juli 3, 2012 Filed under: Analyse, Forbrugertrends, Kampagne, Kommunikation, Marketing, Metode, Mobil, New product development | Tags: forbruger, forbrugerindsigt, in-store-oplevelser, mobil, personlig, product development Skriv en kommentarIMB har udviklet en applikation, der gør det muligt for forbrugerne, at panorere butikshylder med deres smartphone og herigennem modtage personaliserede produkttips, anbefalinger og kuponer. Applikationen fungerer på mange måde ligesom scanning af QR-koder, det er dog her bare telefonens kamera, der identificerer produktet ud fra emballagen
Applikationen testes i øjeblikket i en række unavngivne butikker. I disse butikker kan forbrugerne downloade applikationen til deres smartphone og herefter oprette en profil, der afspejler deres personlige behov – er man eksempelvis allergisk overfor visse produkter, har favoritretter, ønsker morgenmadsprodukter med lavt sukkerindhold eller ost med høj fedt procent, kan dette anføres på ens profil.
Applikationen skal ikke bare højne forbrugernes in-storeoplevelsen og gøre den mere personlig. Det er også hensigten, at forretningerne skal udnytte de oplysninger som forbrugerne giver ift. at opnå en dybere forståelse for deres kunders behov og bl.a. gøre loyalitetsprogrammer og kuponer mere relevante.
Kan jeg nå det…?
Skrevet: juni 22, 2012 Filed under: Analyse, Kampagne, Kvalitativ research, Marketing, New product development, Reklame | Tags: alternativ, forbrugerindsigt, humor, onlinekommunikation, reklame, trends Skriv en kommentarGenialt!
Kvinderne kommer…
Skrevet: maj 24, 2012 Filed under: Analyse, Forbrugertrends, Kommunikation Skriv en kommentarI dag udkommer Kraks Blå Bog, der optager personer, som har gjort en ekstraordinær og betydningsfuld indsats indenfor deres arbejdsfelt. I 2012- udgaven udgør kvinder 38% af de nyoptagne medlemmer, hvilket er den højeste andel nogensinde.
Vi ser den tilnærmende ligestilling som et udtryk for kvinders generelt voksende indflydelse i samfundet. Profilerne på de nye medlemmer af den danske udgave af Who’s Who afspejler nemlig ikke bare, at kvinder i stigende grad indtager ledende positioner i samfundslivet, men samtidig også, at områder, hvor kvinder traditionelt har stået stærkt, opnår større anerkendelse i offentligheden.